《法国侨报》讯：在数字营销主导的时代，传统广告在巴黎却逆势升温。近日，Cityz Media集团成功中标巴黎及法兰西岛地区公交广告位独家经营权，接手价值高达数亿欧元的广告市场，成为巴黎街头新的广告巨头。 此次中标的合同由法兰西岛大区公共交通管理局发起，涉及巴黎及周边地区数千辆公交车的广告投放空间，是法国户外广告行业中最受瞩目的大单之一。
在Cityz Media接手之前，巴黎公交广告市场长期由Metrobus公司独家运营，该公司是阳狮集团（Publicis）与德高（JCDecaux）的联合企业。此次Cityz Media击败行业老牌对手，标志着巴黎街头广告格局正式改写。 随着巴黎市区对户外广告的管控日益严格，公交车广告成为少数仍可大规模触达公众的载体。移动中的车体广告穿梭于城市大街小巷，成为品牌展示的重要窗口，也让传统广告重新焕发活力。业内人士指出，在流量红利趋于饱和、线上广告成本不断攀升的背景下，巴黎的实体广告位“反而更稀缺、更昂贵”。 与此同时，巴黎公共交通公司（RATP）在公交线路市场化竞争中依然保有强势地位。虽然部分郊区线路已转由Keolis、Transdev及意大利ATM集团运营，RATP通过子公司Cap Île-de-France仍有望保留巴黎市区与近郊约70%的公交线路，以及75%的员工。 据IDFM公布的数据，此次投标的最后两大标段共涉及67条线路、约5000名员工，年营业额约4.6亿欧元。这些线路分为“左岸”和“右岸”两部分，涵盖了巴黎市区最繁忙的核心交通线路。（来源：bfm） 推广
在广告牌逐渐消失的巴黎街头，公交车广告成为品牌争相抢占的“最后阵地”。 正如业内流传的一句话所说： “广告或许会离开巴黎的墙壁，但永远不会离开巴黎的公交车。” |
