董事长回应《知音》低俗质疑：看过的人不会这么说【3】

风儿

董事长回应《知音》低俗质疑：看过的人不会这么说【3】

2012年08月17日11:10    来源：中国青年报     号

27年前，《知音》在知音故里靠3万元起家，如今已裂变为10刊两报、7个子公司、两个网站及1所学院，刊报月发行总量超过1300万份，总资产达8.6亿元的传媒集团。就是在这个阁楼里，几个年轻人夜以继日地孕育出了《知音》杂志，并创造了1985年1月创刊号发行40万份、当年发行量超过100万份的奇迹。

　　“人情美、人性美”一直是我们的追求

　　——访知音传媒集团董事长胡勋璧

　　记者：数据显示，《知音》的月发行量在四五百万份以上，《知音》的成功也被业界称为“知音现象”，你们是怎么做到的？

　　胡勋璧(以下简称“胡”)：《知音》杂志之所以引人注目，主要是因为形成了感动千百万读者的知音纪实体。知音纪实体最核心的是“人情美、人性美”。表现“人情美、人性美”一直是我们的理念，也是我们的追求。这一理念已内化为《知音》的特质。

　　记者：“人情美、人性美”的具体内涵是什么呢？

　　胡：我所说的“人情美、人性美”，是中华文化的传统美德，也是人类共有的人性深处最美好的精神和情感，它主要包括三个方面：一是探索创造，包括人的追求、奋斗、创业，并以此实现人生价值；二是无私奉献，包括人与人之间、人与社会之间的各种美好关系，如友情、亲情、爱情等；三是生命的尊重关怀，包括对生命本身的感悟、体验和诗意表达等。

　　记者：这些人性中美好的东西在《知音》中如何表现出来？

　　胡：是通过真实的人生故事表现出来的，或者说是通过典型的新闻故事表现出来的，典型的新闻故事是《知音》的命根子。所谓典型是指这些故事都有独特的个性，同时又揭示了人生的本质。这些极具典型性的人生故事，与人性美的内涵相对应，可分为探索创造的创业故事、无私奉献的情感故事和体验生命的哲理故事。在具体的文章中这三个方面可能是交织在一起的，在某篇文章中可能侧重于某个方面。

　　记者：但有声音认为《知音》过于注重传奇色彩，以致有些作者胡编乱造，对此您有何看法？

　　胡：我们刊物要求纪实稿件要有典型性、有特色，这样就有个别作者由于种种原因可能会给我们投一些编造的稿件。这样的稿件通过审稿件环节有的能被识破，有的仅通过审稿无法辨出真伪。

　　1998年，我们成立了法务部，专门负责核查稿件的真实，享有撤稿权，每篇稿子都要通过他们的认真审核签字后才能刊发，他们拦住了很多整篇或细节胡编乱造的稿件。现在，我们要求编辑从发现选题起就跟作者一起互动甚至采访，从源头上杜绝作假问题。

　　记者：也有声音对“知音体”提出异议，网络上甚至出现了恶搞知音标题的现象，您怎么看待这个问题？

　　胡：说到“知音体”，应该说一本杂志的内容定位决定了它的表现形式。我们“深入生活、深入家庭、深入心灵”的办刊方针和“期期有重点，篇篇是美文”的质量标准，决定了我们的文章必须充满鲜活生动的细节，讲究真情、真事，寻求动人的文风和温馨、美好的意境表达，当然还要有一种拥有强大视觉冲击力的标题。

　　在标题制作上，我们也是讲究完美的。杂志不像报纸，可以有肩题、主标题、副标题，几十个字都放得下，我们规定最长的标题不超过18个字，这么短的一行字，要高度概括、直达事物本质、表达美感，这样才会有视觉冲击力。所以，制作这样的标题是很不简单的，从编辑一直到总编辑都要费很多心血，要反复修改。有时一个标题可能要花一两个小时去制作，就是那么几个字或者十几个字，不下功夫是达不到这一标准的。

　　在这里我也开个玩笑，现在为什么大家会叫“知音体”呢？说明《知音》的标题是讲究质量的。为什么不产生别的体，产生了“知音体”呢？说明知音体是有代表性的，下的功夫是更多的。

　　记者：我看到《知音》也曾被批评为搞“快餐文化”和专挖名人隐私？

　　胡：说搞“快餐文化”这显然是不符合实际的，我们有强烈的精品意识。我们这么一种文章风格，在新闻实践当中成果是很丰硕的。2007年中宣部组织了56家媒体到河南焦作去采访一个叫谢延信的煤矿工人，我们的记者采访很深入，写的文章也很有特色，当时中宣部专门致函湖北省委宣传部，充分肯定这篇文章，并对采写这篇文章的记者提出表扬。

　　还有著名的美籍物理学家杨振宁，我们发表了《揭秘杨振宁和妻子翁帆背后的故事》。杨振宁先生看到这篇文章后说，这篇文章写得不错，让人感觉很平实，有人情味，《知音》是一本很大气的杂志。

　　《知音》确实从创刊号开始就关注名人，关注名人也符合新闻规律，谁不愿意去关注名人？但在办刊过程中，我们一直强调少关注名人，多挖掘普通人不普通的故事。现在，《知音》的内容取材只有20%的报道题材涉及名人，80%都是关注普通人的故事和命运。而且，即使是写名人，我们也不会带着“窥探隐私”的心理去关注。很多人可能不知道，我们写名人的报道，必须采访名人及其亲友，稿子要有他们的亲笔签字才能刊发。而且我们在创刊初期就强调要把名人当普通人来写，让读者在名人身上看到普通人的情怀，从而产生思想和情感的共鸣！

　　记者：有人说《知音》专攻二三线城市？

　　胡：这种说法流传很广，事实是，《知音》目前发行区域主要分布在北京、上海、广州和其他省会城市以及部分地级城市。当然，在广东、江苏、浙江等经济发达地区的一些县城、乡镇也有较好的市场。《知音》也在寻求向二三线城市和农村延伸发展，但绝非专攻二三线城市。

　　我们也有数据为证，2012年5月，《知音》发行排前5位的城市是：广州35万份，南京28万份，北京27万份，杭州27万份，上海24万份。直辖市和省会城市占了发行量的半壁江山。

　　记者：您怎么看待外界对《知音》的批评？

　　胡：我看到围绕这次知音上市，外界对我们有一些批评。有些批评认为我们格调不高，内容低俗，说我们拿恶俗、狗血的故事来吸引低层次读者。我认为，很多批评者并没有看过《知音》，他们树立了一个并不存在的靶子然后予以攻击。看过的人大部分不会认为我们杂志低俗，反而会得出不同的结论。没有调查就没有发言权，一些声音以站在道德高地自居，将自己视为文化裁判，不经了解调查就作出盛气凌人的批评，这些我们都难以接受。当然，也有不少批评的声音是客观公正的，批评建议中也有帮我们提高的善意，对我们提高办报办刊水平起到了很好的作用，我对此非常感激。（叶铁桥）