畅轻有机酸奶造就了很多人的有机心态

o0cwleci · 发表于 2015-5-3 11:27:54

　　关于伊利，有很多的营养产品让我们关注，其中我最看重现在很火的畅轻有机酸奶，不仅在营养上很到位，也实实在在的提升了我们的身体体质。有品位的生活真的需要备一杯这样的酸奶，让生活充满阳光。

　　畅轻有机酸奶主打的“轻生活，一身轻”的品牌理念，会让有机这一概念和这一新品更加地深入人心。毕竟伊利整个集团都在掌门人潘刚的“厚度优于速度，平衡为主，责任为先”的企业宗旨指导下有智慧地建设、有勇气地付出、有诚信地生产、有胸怀地担当。我们有理由相信这样的优质的企业格调定会给大众带来惊喜。更有一切的事实让我们更加对伊利的未来保持信心，充满希望。

　　说到伊利企业的宣传特色我们不能忘记它们一直推崇的“绿色产业链”概念。畅轻有机酸奶正好做了这一点。自然、社会、公众、行业合作伙伴融于一体的生态集合才使得伊利本身能不断自查自纠，推陈出新。绿色、环保、无添加剂、不施加农药化肥、无转基因技术。生产、仓储和运输体系都集中体现了它们对“有机”这一理念的执着追求，这无一不是企业良心和企业社会责任感的点滴表现。

　　它100%采用有机奶源制作的酸奶，为消费者提供强大的双效功能，即平衡吸收和通畅两大板块，这样的亮点会不会成为受众选择它的首要依据呢！作为国内最权威的食品学术机构，上海营养学会和中国食品科学技术学会也进一步证明，添加“A+BB菌”的伊利畅轻有机酸奶，对于普通人群胃肠道健康状况的改善率高达95%以上、通畅效果达到95%以上；而且有效改善了肠道微生态环境，肠道内的有益菌双歧杆菌含量增加了3倍，乳杆菌含量增加了4.4倍，提升了肠道对营养的吸收功能。事实胜于雄辩，我们还是祝福它赢得佳绩，毕竟机会总会垂青那些有准备的人。

　　品牌营销只有“走心”，才能入得了消费者的法眼。对于酸奶品牌而言，不仅是口味和包装，更重要的是情感共鸣，消费者只有对品牌产生发自内心的认同感，形成长久的记忆和依赖，才会产生强烈的欲望去了解和购买。伊利畅轻有机酸奶一上市，便以“肠道舒畅”的品牌理念触达消费者。准确的定位以及全新的健康概念让该系列产品一上市便快速深入人心，吸引了广大消费者的目光。

　　但品牌成长之路并非一帆风顺，畅轻有机酸奶上市两年后，开始遭遇发展瓶颈，销量出现了大幅度负增长。问题究竟在哪儿?畅轻团队开始认真思考。他们走市场、做调研、对品类及消费者进行深入分析，希望可以寻找到突破口。结果发现，畅轻有机酸奶的驱动力并非来自品牌，而是借了品类需求的势。为了改善畅轻品牌窘迫的现状，伊利畅轻团队与广告公司深度沟通后发现在“畅”品类里其实还是有一片蓝海亟待开发和挖掘。因为畅轻有机酸奶本身除了具有促进消化和利于健康的功能性作用外，还可以帮助压力较大的年轻消费者排除消极情绪和缓解精神负担，让其找寻到属于自己的“轻生活”模式。

　　在此策略的指导下，畅轻有机酸奶的品牌定位及消费人群有所调整，聚焦25~34岁的年轻都市白领女性为品牌核心目标人群，尤其是“朝五晚九”的加班一族。畅轻有机酸奶还为消费者提供具有人文关怀性质的“轻生活”暗示，比如精美的包装、简单的文字等，这种人文关怀正好对接白领需求，与目标消费者需要的“轻生活”契合，让消费者与品牌达成情感共鸣。

　　

我们应该说，这个高速发展的国家和时代，不仅仅是个民众普遍亚健康与压力巨大的国家和时代，更是个有机会让自己变得最幸福的国家和时代。选择畅轻有机酸奶，让健康常伴，幸福相随。

　　

　　

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