☉商报记者 朱庆荣
商报讯 本月初，美特斯邦威服饰股份有限公司与宝开游戏（ PopCap Games）合作，在上海、杭州等地推出当前流行游戏“植物大战僵尸”系列T恤。目前，不少温商服装品牌将各种影视艺术作品融入到服装设计中，越来越多的“文化衫”在温商服装品牌中流行。
2009年，美邦服饰最早与电影“变形金刚Ⅱ”合作，去年3月美邦正式推出MTEE系列，与美国梦工厂、上海美术电影制片厂、日本三丽鸥公司“HELLOKITTY”等合作，取得了功夫熊猫、黑猫警长、舒克贝塔、圣斗士星矢等授权，融入服装设计。并与一些插画师、原创设计师合作，把他们小时候的记忆和梦想作为服装设计创作元素。此次的“植物大战僵尸”系列，除了热卖的T恤之外，还推出“僵尸小公仔”促销礼品。
据悉，MTEE系列现已成为美邦服饰整体销售的一个重要赢利点。该公司总经理王泉庚说：“去年，MTEE系列的销售量接近400万件，预计今年销售量在600万件到800万件之间。”
今年夏季，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉首次尝试与迪斯尼合作，推出的“汽车总动员”与“公主”两个系列话题产品，颇受孩子们的青睐。据悉，目前报喜鸟服饰着手将推出“新锐艺术”系列服饰，并在终端一些大店里展示雕塑、书籍、画作等艺术新作结合推广。
据知情人透露，取得知识产权授权，并非将这些文化作品完全搬至服装上，而是将其中的元素，通过服装设计师的理解融入到产品设计中，再结合相应市场推广。目前，一些大牌影视作品的知识产权独家授权的费用相对较高，授权的合作方式有扣点提成或直接付现金等多种合作方式。 |
