CCTVMALL能够立足电商的根本原因是什么？

庐山真荣

　　如何充分利用自身的优势，完成对新形势下的电商改革是CCTVMALL从一开始就关注的事情。在了解到传统电子商务的发展局限后，CCTVMALL开始力求突破自身的发展局限，给电商一个新的方向和未来。

　　在网络高速发展的21世纪信息化社会中，各种网上平台百花齐放。CCTVMALL作为央视布局移动互联网——央视网的重要战略之一，以独特的传媒电商优势、品牌优势、强大的内容资源整合、制作、传播优势，形成了独具特色的新型传媒电商模式 。

　　CCTVMALL一直认为在用户主权时代，企业的创新应该从用户开始，CCTVMALL联合发布以优质全面的传媒内容服务企业，以独特多变的营销活动满足用户体验，通过新鲜货的潮玩法，缔造最IN新品发布、体验、交易的独特平台。

　　CCTVMALL作为“传媒电商“，在未来电行业的发展中起到了关键的作用。而CCTVMALL的”媒体+电商“模式也将为消费者和品牌建立交流平台。此外，无论是消费者，还是入驻企业，央视商城都能够得到各方应该享受的权益，消费者找到了公信力强、具有安全保证的购物平台，而入驻企业不仅进行产品销售，品牌得到了进一步的传播。

　　CCTVMALL这个品牌的底蕴因公信力、受众和流量这些优势变得十分丰富。而从某种意义上讲，CCTVMALL作为媒体电商成功开辟了电子商务产业的“新天地”，其带来的品牌化创新恰恰是传统电商平台所不具备的，所以未来电商产业的品牌化建设道路如何发展，值得借鉴CCTVMALL的运营模式。

　　通过在国家新媒体平台上搭建新优产品品牌馆，全面升级用户对企业的认知，培养用户对品牌的信赖与情感。通过360°媒体和社会化传播，满足用户自主认知、自我表达的需求。CCTVMALL联合优秀企业之力，为用户创造新生活方式，为行业贡献新商业文明。

　　CCTVMALL坐拥庞大媒体资源,纵使底蕴深厚也不忘奋斗精神。借助综合传媒电商在品牌、内容、渠道、用户上的独特优势。引领广大企业在市场营销环境变革下，改变传统营销思维，带动优质好产品借助传媒内容制造及全媒体渠道实现发布、推广、交易的全闭环，为用户构建更完美的网购天地。

　　CCTVMALL之所以能够在与传统电子商务的竞争中获得优势地位，是因为其掌握了电子商务营销手段中的几个基本点，而这些都成为了CCTVMALL最终能够立足于电子商务行业的根本。