广告卖出天价《好声音》变成“好生意”

小五

　　浙江在线9月13日讯    一档综艺节目火不火，看看它的插播广告价格就知道了。
       今天下午，《中国好声音》决赛广告位招标在杭举行。将于9月30日播出的决赛，共有3分钟的广告资源，以15秒为单位，共分为12个标段，竞标底价45万元。最终，3分钟的广告共拍得1090万元人民币，平均一条15秒的广告价值约91万，最贵的一条高达116万元，创造了省级卫视单条广告价位新高。
　　对于此次“创造了奇迹”的广告招标，浙江卫视营销中心的周玉萍予以了证实。“在不断刷新收视率的同时，《中国好声音》也吸引了诸多商家的目光，最终决赛夜的广告卖了接近1100万，创造了奇迹。”
　　随着收视率和口碑的飙升，《中国好声音》的广告价格一直水涨船高。对此，周玉萍表示，一方面是节目本身制作精良，从导师到学员都是有实力、有故事，并且情感丰富的人，同时赛程紧凑充满悬念，让观众欲罢不能。另一方面，节目组采取了“饥饿营销”的策略，在保持节目收视率的同时，使品牌形象、产品附加值达到了最大化。
　　“第一期节目，我们的广告价是15秒20万元，第二期我们把价格提到25万，随后的每期节目都上涨。在涨价的同时，我们也让商家感受竞争的氛围。”由于涉及商业机密，周玉萍只是以打比方的形式阐述，“在为每期节目接洽广告商时，我们会要求乙方在晚上6点前下单，谁最先、并且最接近我们预期的价格，谁就胜出。”
　　就是以这样的方式，《中国好声音》每期节目仅凭广告就能带来2千万的收益，再加上本身6000万的冠名费、3亿元的彩铃市场，以及衍生出的演唱会等产业价值，这档节目的吸金能力已登峰造极。或许在广告商眼里，诞生仅2个月的《中国好声音》，其商业价值已远超经营了15年的《快乐大本营》。