浙企试水影视剧植入式营销

小五 · 发表于 2012-3-24 07:15:37

由刘德华、林志玲、佟大为、张静初等影星主演的电影《富春山居图》将在今年10月上映。除了明星阵容和紧张情节，人们还可以在其中找到众多杭州元素。杭州的景点、商场、医院、街铺等成为取景地，杭州时尚服装品牌也首次在电影中进行广告植入。　　“女主角林志玲、张静初在电影中的服饰全都由我们公司提供。”杭州辛德时装有限公司副总孙杰华说，为此公司还专门为这部电影设计了一系列服装。到了上映档期，影片中出现的同款服饰也会同步上市。
　　影视广告植入越来越多
　　越来越多的影视作品中出现了广告植入，其中不乏浙江服饰品牌的身影。之前，作为变形金刚系列服饰中国惟一品牌合作方，美特斯邦威不但在影片中植入广告，主角身穿美邦一款T恤，还可在服饰产品中使用变形金刚的字体、标志、人物等形象。森马赞助了央视大戏《青春舞台》主演的所有服装。此外，温州“嘉洋服饰”的服装出现在《丑女无敌3》中；奥康赞助《丑女无敌2》，为男主演提供皮鞋；法派为《新上海滩》提供服装，红黄蓝为《买单》提供童装。
　　中国企业也尝试把推广费用投在热门的美剧中。在热播的美剧《生活大爆炸》中，“科学天才”谢耳朵家的桌子上出现了中国品牌牛奶；军事题材美剧《反击》中，中国的电脑品牌出现在美军的大本营中。这些美剧虽然没有在中国公开播放，但已被国内各大视频网站引进并热播，在中国网民中影响力不可小看。
　　国内知名营销专家张桓认为，做植入性广告时，影片或电视剧的名气多大，植入时间多长，明星是否大腕都不是应先考虑的问题，受众对接是否精准才是前提。辛德时装副总孙杰华说，他们的品牌定位是25岁到35岁的时尚女性顾客，市场竞争特别激烈。《富春山居图》的时尚动作片风格与该品牌定位一致，对扩大品牌知名度很有帮助。
　　游戏也逐渐成为植入热门
　　除了电影以外，广告植入还出现在网络游戏中。去年国内某公司推出的奇幻系列游戏，当中能看到多个耳熟能详的世界品牌植入。例如香奈儿香水、哈根达斯冰激凌、怡达清口糖和劳斯丹顿怀表等，都成为该游戏中完成任务的道具。打开道具介绍，还有专门的广告用语。例如香奈儿香水，里面的介绍是：“任务道具，男人着迷女人追捧，香味迷人。”哈根达斯冰激凌的介绍是：“任务道具，甜死你不偿命。”
　　植入广告最多的则是SNS系列的游戏，像开心网中植入的各种汽车和饮料的广告，动漫儿童社区的领军企业百田在游戏运营中植入卡夫食品。
　　神雕网络董事长孔祥峰说，网游市场拥有巨大的玩家群体，有些游戏同时在线人数可达260万，在其游戏中植入广告，效果明显。除了产品外，有些地区的景点也和他们公司谈过类似的植入广告合作。
（浙江在线）

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