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法国乳业巨头温州落地

2013-7-23 09:51| 发布者: chelseaxihe| 查看: 3786| 评论: 0

摘要: 法国乳业领导品牌Candia正式亮相中国。携手其中国独家战略合作伙伴浙江国际贸易集团,于7月23日在温州香格里拉酒店召开Candia品牌中国发布会,向中外媒体与业内同行及中国消费者介绍其产品,同时承诺以高端的品质、 ...

法国乳业领导品牌Candia正式亮相中国。携手其中国独家战略合作伙伴浙江国际贸易集团,于7月23日在温州香格里拉酒店召开Candia品牌中国发布会,向中外媒体与业内同行及中国消费者介绍其产品,同时承诺以高端的品质、合理的价格、独特的营销理念竭诚为中国消费者提供贴心的本土化服务,让人们感受到法国优质乳品与众不同的产品特色。

作为欧盟第一、世界第二的农业大国,法国在乳制品领域的经营与管理历史悠久、负有盛名。早在17世纪法国著名首相絮利就不无自豪地声称“耕作与放牧是法国的两个乳房”,而路易十三国王的首相、红衣主教黎世留曾宣称法国农业欧洲独步。国际乳品联合会IDF一位负责人评论道:法国乳业历史悠久、品种丰富,既受益于其欧洲第一的国土面积和牧业资源禀赋丰沛的生态环境,也与其传统工艺与农业现代化完美结合密切相关。

好奶需要好牛,好牛需要好草。法国拥有适合放牧的独特地理位置与温和湿润的大西洋温带气候,从西部的诺曼底、布列塔尼,到中央高原的草地,以及勃艮第地区的灌木林,每一个地区的独特风光均孕育出高品质的奶源。此外,法国畜牧业农场的经营强调规模适中,保证了低密度自然放牧的生态质量。同时多数奶农通过入股合作社方式让小生产与大市场紧密连接,形成了生产、加工、消费的成熟产业链条。奶农在产业链中居于核心地位,作为原奶的供应者,既可以从奶牛养殖环节获取利润又可以借助合作社的经营与管理,在加工、销售环节获利,为优质奶源的供给及乳品卫生安全打下坚实可靠的基础。

尽管法国乳制品在欧盟市场与国际市场享有盛名,但目前在中国市场投入的力度不大,份额很小。中国消费者对来自荷兰、新西兰、澳大利亚等地的乳制品了解很多,对法国产品了解尚浅。正因如此,作为法国市场领导品牌的Candia进入中国才会引起法国与中国媒体的普遍关注。

此次进军中国的法国乳业先驱领导品牌Candia,一直以技术创新引领法国乃至欧洲乳业的发展。在法国及国际市场屡创第一,它推出了第一款婴幼儿配方液态奶、第一款风味奶、第一款有机鲜奶、第一款儿童牛奶,革新了奶品包装,率先推出拧盖盒装、带把手的易携塑料瓶装等。该品牌拥有从摇篮到摇椅的全球成熟产品线,产品品类涵盖婴幼儿配方液态奶及奶粉、全脂牛奶、半脱脂牛奶、纤体瘦身奶、有机鲜奶、低乳糖牛奶、多种维生素营养奶、加钙营养奶、欧米茄3营养奶、风味奶、儿童牛奶、产区鲜奶等,满足从婴童到老年的所有消费者对饮用奶的需求。

Candia产品从各类液态奶到婴儿配方奶粉,均来自于索地雅集团精心独创的“牛奶之路”——这一科学、严格的奶源质量控制体系,实现了从业人员管理、乳品企业科学运作指引、奶牛认证、奶牛健康管理及动物保护、环境可再生保护、奶源及乳制品质量监督检验、奶源保鲜运输、乳制品在途运输质量保证、乳品加工生产等方面的全产业链精细化管理,成为目前欧洲乃至全球最成熟的乳业品控体系之一。

正因如此,Candia品牌连续多年成为法国最受消费者欢迎的品牌之一。据法国消费者协会2012年公布的信息,40%以上的消费者对Candia品牌表示满意与信任,65%的新妈妈将该品牌的婴幼儿配方奶粉与配方液态奶作为购买首选。

Candia公司在中国市场的独家战略合作伙伴是浙江省国际贸易集团,这是浙江省府投资设立的国有独资公司,其前身包括著名的浙江省粮油进出口公司等省级企业。按中国企业家联合会2012年发布的500强排名口径,集团位列前茅,在地方省级国有外贸企业中位居第1名。据悉,Candia项目目前由集团一级子公司浙江省国际贸易集团温州有限公司具体经营,该公司是一家有丰富国际品牌运营经验的行销公司。

据项目中方负责人浙江国贸温州公司董事长严卫先生介绍,Candia产品将以原装进口方式进入中国市场,将原汁原味的法国优质乳品送到中国消费者手上。为此,中法双方将一起打造富有特色的销售模式:即利用各种经过严格甄选的销售渠道进行销售的同时,在中国各地逐步建立Candia品牌体验与专卖店,建立一个与消费者进行零距离信息交流、让消费者亲身体验的平台。

据悉,Candia第一家乳品专卖店已于发布会当日在温州开张,法方特意聘请巴黎著名商铺设计师进行店面设计,很多摆设及软装饰都是从法国直接空运而至,从而使品牌店具有更多的法国特色。开业伊始法方还派出营养学家等专业人员对品牌店工作人员进行系统培训,以便全面、科学地向中国消费者提供与乳制品食用相关的营养学知识。

Candia公司登陆中国首站选择在著名的侨乡浙江温州,并且在发展初期策略性地控制业务扩张的节奏、以直营为主、品牌零售商合作为辅的简化渠道策略,不仅表明了其稳健务实、追求品质的经营策略,也同时实现了其亲近消费者、与社会发展和谐共生的可持续发展战略。

出席Candia品牌中国发布会的,不仅有索地雅集团、浙江国际贸易集团、Candia和浙江国贸温州公司的负责人,还有法国驻上海总领事馆经济参赞及法国商务部农业食品部项目专员、法国奶农代表等,浙江各媒体与乳业同行及消费者代表业已到会。据法国一位媒体负责人表示,法国这一著名乳业品牌的产品进入中国,将给中国消费者提供更多的高品质乳品选择,满足中国消费者对质量优先的刚性需求。这对强化两国间的经贸往来与传统友谊是十分有利的。(据欧时网报道)



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