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[海外精英] 三星电视科技感十足,占领未来8K电视市场

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发表于 2020-7-10 01:44:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  

  科技感、未来感是目前很多人装修新房的风格取向,随着人们对大屏和视频分辨率的需求越来越强烈,电视在普通家庭中扮演起越来越重要的角色。三星电视很多消费者应该都比较了解,最近上市的三星QLED 8K电视Q950TS拥有很多粉丝。

  

  

  电视产品的最终目的是在为用户赋予更多的价值,随着生活方式的改变,传统产品带来的体验价值已经非常有限,这时候需要品牌去挖掘更深层次的价值,也是需要“高于生活”。

  从去年The Serif系列产品的推出,就体现了三星已经在布局重构价值、体验和生活。The Serif系列电视打破传统电视观感,加入环境屏等创新功能,让电视成为家居艺术品。

  今年的QLED 8K电视Q950TS更进一步,超感全视屏、平滑背板设计,使其能无缝贴合墙面;倾斜式的支架设计,则提供了更强的观看沉浸感。

  将电视与艺术划上等号,也让消费者得到的不止是一台电视,为消费市场真正实现了“复利效应”。

  可以看见,三星电视的8K发展之路并未被8K本身束缚,“多管齐下”造就了三星如今的领先。

  

  当电视跳出“单一产品”,市场的G点又在哪?

  在行业和市场升级的背景下,品牌要在8K市场站稳脚跟,还需要具备哪些素质?我们认为“长期价值”和“产品矩阵”将成为突破口。

  1、电视产品也要把握“长期价值”

  高端化是电视市场追求的必然方向,但高端指的是“价值”而非“价格”,同样“价值”也有高低之分,“长期价值”无疑最为重要。

  简单理解,“长期价值”主要体现在品牌自身的“价值定位”。目前市场上已经出现了许多平价8K产品,不能否认的是,平价产品在短期内对于市场开拓必然起到了决定性作用,但所谓“平价”的战略,无非又是一场“价格战”,这对于行业本身是没有任何长期价值的。

  反而,在8K产品爆发后,“平价”定位的品牌还会落入被动。品牌价值的沉淀,没有品牌价值背书,任你如何标榜市场是不会认可的。

  再看三星等品牌在电视市场的布局,从来不是依靠价格在竞争,而是将技术、设计、对于消费市场的理解,以及在产品端的突破视为“安身之本”。长此以往,市场形成深刻印象后,三星的品牌价值才得以体现出来。

  2、满足需求差异化还需依靠“屏幕矩阵”

  在“长期价值”外,品类也需要跟上。

  

  像三星在8K领域的布局,从首次发布8K电视产品开始,到去年实现8K产品的全尺寸覆盖,再到今年新一代QLED 8K产品Q950TS在国内上市,“屏幕矩阵”已经构建完成,这将成为三星占领未来8K电视市场的关键一步。

  就在对手们还在焦头烂额的今天,三星第二代QLED 8K电视——Q950TS已经走在中国市场发布并上市。
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