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特朗普女儿伊万卡生意火爆全球 美国人民不干了

2017-4-27 15:53| 发布者: 小五| 查看: 1082| 评论: 1|原作者: 小五

摘要: “如果特朗普没有成功当选,伊万卡·特朗普会获得现在这样巨大的商业成功吗?”随着特朗普当选为第45任美国总统,美国国内对“第一女儿”的商业帝国质疑不断。“如果没有进入白宫,没有严格限制团队,以极谨慎的态度 ...

“如果特朗普没有成功当选,伊万卡·特朗普会获得现在这样巨大的商业成功吗?”随着特朗普当选为第45任美国总统,美国国内对“第一女儿”的商业帝国质疑不断。

“如果没有进入白宫,没有严格限制团队,以极谨慎的态度对待所有的增长和商业扩张,我的生意会做得更好。”在接受CBS的采访时,伊万卡称。


伊万卡·特朗普 图/东方IC

利益冲突:抵制与争议

3月中旬,以旧金山服饰公司Modern Appeal Clothing为代表的加州女装零售商发起集体诉讼,起诉伊万卡·特朗普的品牌服饰公司Ivanka Trump Marks LLC不公平竞争,“利用白宫的政治力量和声望为个人谋利”,要求政府限制伊万卡品牌产品在加州出售。

高端零售商场Nordstrom也于2月宣布不再销售伊万卡同名品牌的服饰和鞋,T.J.Maxx和Marshalls等部分商场和零售店开始限制伊万卡品牌商品。

一部分美国人也开始抵制伊万卡的同名品牌服饰。28岁的加州女孩艾什莉·金说,她相信伊万卡的商业行为和其在白宫的角色必然有利益冲突。“这让我越想越不舒服。”她说,要把衣柜里几年前买的伊万卡品牌黑色平底鞋和羊毛衫捐出去。

尽管反对和质疑声不断,但特朗普的入主白宫,以及伊万卡本人逐步深化的白宫角色,无疑都给这个36岁女大亨的商业帝国点燃了一把燎遍全球的火。



伊万卡将在白宫西翼拥有一间办公室 图为伊万卡和美国总统特朗普/东方IC

全球扩张:180多个注册商标待批

从2016年大选开始,特朗普就鼓吹“美国第一”,号称把国家利益放在一切之上。但美国媒体指出,伊万卡·特朗普并没有像他父亲说的那样,倒是把视线集中在她自己的商业帝国扩张上。

伊万卡一边在白宫西翼的办公室里展开政治生涯,另一边,她的公司也在以前所未有的马力发展。

特朗普当选后,伊万卡·特朗普的同名品牌新开发了运动服饰和平价珠宝线,还在全世界范围内注册商标。除了在多个国家已经被批准的几十个商标,该公司目前还有包括美国本土、欧洲、加拿大、中国、印度、日本、墨西哥、土耳其、以色列和沙特阿拉伯等国共计180多个注册商标待批。

伊万卡的品牌发言人称,他们的商标注册申请是为了防止假冒和抢注,这并不表示他们会在这些国家开设门店或打开市场。


伊万卡·特朗普同名品牌网站

“当你在政府任职的时候就该暂停商业扩张,停止到处注册商标。”前总统乔治·布什的白宫职业道德律师理查德?品特说。

特朗普总统班子跟商业的根深叶错、密不可分是美国现代政治从来没有遇到过的。利用政府影响力打造品牌严格来说也并不违法,但是美国法律禁止联邦政府官员,参与可能会影响他们本人或伴侣经济利益的相关事务。

不管伊万卡同名品牌将来会如何在全球开展业务,但其销量现已随着伊万卡?特朗普在政治领域的崛起而飞速增长。

“政治巧合”:2月达“史上最好销量”

根据大型电商平台Lyst数据显示,伊万卡品牌的增长跟具体的政治活动多次“巧合”。

特朗普当选之后,伊万卡品牌服饰的销售量比上年同期增长46%。2017年,伊万卡·特朗普同名品牌从该平台最受欢迎品牌排名的第550名跃居第11名。

特朗普上任第一个月,伊万卡同名品牌香水就成了亚马逊上的销量第一。“黑寡妇”——好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊还在综艺节目《周六夜现场》假扮伊万卡,推出“女帮凶”香水广告,加以讽刺。


斯嘉丽·约翰逊假扮伊万卡推出的“女帮凶”香水广告截图

2017年2月,伊万卡同名品牌达到“史上最好销量”,同时全球出口量猛增。据Panjiva Inc全球货运记录数据显示,2017年第一季度,仅中国进口的伊万卡品牌产品就增加了40%。

美国当地时间1月20日,特朗普就职典礼举行当天,伊万卡同名品牌网站浏览量达到日常浏览量的121%。在特朗普推特上批评Nordstrom对女儿不公平后,网站流量更是达到了日常浏览量的814%。

特朗普的高级顾问凯莉安娜·康韦甚至违背政府官员职业操守,替伊万卡背书:“赶快去买她的产品,我在这儿免费为她打广告。今天就去,每个人都买。”

高级顾问的背书随之而来的是Lyst上伊万卡品牌产品2月份销量达到上年同期的771%,3月份稍有下降,但也达到上年同期的262%。

洗不掉的嫌疑与无法匹敌的竞争优势

为了解决利益冲突的质疑与美国民众的顾虑,伊万卡将她的资产交由家族管理的信托基金打理,不再参与同名品牌的设计生意,同时把公司日常运营管理交给了品牌主席阿比盖尔·克莱姆。她的丈夫贾里德?库什纳也从家族生意的管理职位上退下来。

“伊万卡不会参与商业策略、市场营销或商业条款的制定。”伊万卡的律师杰米·戈雷利克在一份声明中称,“她就保留了对信托基金中可能造成利益冲突的项目否决权。”

她还称,伊万卡夫妇会避开有利益冲突的具体事务,但“并没有法律责任避开宏观政策”。比如,她应该回避跟中国的服装进出口对话,但不需要回避宽泛的国际政策。“在这些具体事项和宏观规划之间的事务,需要具体情况具体分析。”



伊万卡夫妇在白宫都扮演着举重若轻的角色 图/东方IC

但据纽约时报报道,伊万卡的商业帝国结构并不完全透明,本人财务也没有公开。根据其丈夫贾里德?库什纳已公布的财务信息显示,他至少有二十多个公司都跟伊万卡的品牌公司有关。他曾管理十多年的家族生意中有200多个公司,涉及公司众多,行业广泛。

伊万卡夫妇仍旧从价值7.4亿美元的房地产及各种投资生意中获利。此外,伊万卡还保留了紧邻白宫的特朗普国际酒店持有的价值500~2500万美元股份。

“从管理职位上退下来是很重要的一步,但是只要仍旧从生意上获利,就代表了潜在的利益冲突。”联邦选举委员会首席道德顾问律师拉里?诺贝尔说,考虑到伊万卡夫妇商业帝国的庞大和在白宫的显要位置,很难把他们从所有利益相关的事务上分离出来。

而且,伊万卡夫妇商业合作伙伴的信息也并未公布。他们很可能跟带政治目的外国商业伙伴合作,并在相关政策上向总统做有偏向性的建言加以回报。这是一个很难监控的盲区。

伊万卡的商业帝国扩张得越大越鼎盛,就越影响他们夫妇在诸如贸易、知识产权等关键问题上对总统建言献策的可信度。

作为美国“第一家庭”里最具政治影响力的“第一女儿”,“你没办法把伊万卡从她的生意中分离出来。”品牌咨询公司Brand Simple Consulting创始人艾伦·亚当森指出——

“她的财富、家族资源以及在白宫举足轻重的位置共同造成了她现在的‘明星效应’,而所有这些东西都无可避免地注入了她的产品。而且,这是一种其他品牌无法匹敌的竞争优势。”



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最新评论

引用 ktzdw 2017-5-22 06:29
呵呵,不错












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